Проведите SWOT–анализ вашего блога

марта 31 2008

опубликовал Вячеслав Вдовиченко в рубрике Best practice

Сегодня последний день проекта 31 день на Создание Наилучшего из Блогов, и в завершение я хочу предложить вам немного поразмышлять и заглянуть в будущее. Ваша задача на сегодня – провести SWOT-анализ вашего блога.

SWOT–анализ - это стратегический инструмент, который используется в бизнесе (и во многих других областях) уже на протяжении многих лет, чтобы оценить достоинства (S - Strengths), недостатки (W - Weaknesses), возможности (O - Opportunities) и угрозы (T - Threats), с которыми бизнес может столкуться.

Сегодня есть много информации о SWOT-анализе и способах его осуществления (вы можете сами поискать ее в Google, если вы не знакомы с темой). Я же хочу дать краткое описание, как применить этот анализ для блога.

1. Определите свои задачи и цели

Прежде чем выполнять SWOT–анализ, важно определить цели вашего блога (в противном случае само мероприятие будет бессмысленным - вам не от чего будет оттолкнуться). Необходимый результат можно получить, выполнив задание 28 дня проекта – Какова миссия вашего блога?

2. Составьте список сильных сторон вашего блога

Какие характеристики вашего блога приближают достижение ваших целей? Что у блога есть для этого? Как вы сами оцениваете себя - как блоггера? Какие ресурсы и активы есть в вашем распоряжении? Что вы делаете лучше, чем другие?

3. Составьте список недостатков вашего блога

Какие характеристики вашего блога удаляют вас от достижения целей? Каких навыков, необходимых блоггеру, у вас не хватает? В чем вы лично или ваш блог “хромаете”? Что можно и нужно было бы улучшить в вашем блоге? Чего, возможно, следовало бы избегать? Что вас отвлекает от поставленных целей?

4. Составьте список благоприятных возможностей для вашего блога

Какие внешние факторы могут помочь или уже помогают вам достичь целей блога? Каковы тенденции в тематической нише, которую исследует ваш блог? Какие инструменты и технологии можно было бы использовать для улучшения вашего блога?

5. Составьте список угроз для вашего блога

Какие внешние факторы препятствуют вам достичь целей блога? Есть ли другие блоги в вашей тематической нише, которые могут помешать расти вашему блогу?

Важное замечание: анализируйте достоинства и недостатки - как внутренние факторы, а возможности и угрозы - как внешние факторы.

6. Проанализируйте результаты ваших размышлений и разработайте адекватные стратегии.

Выделите некоторое время для того, чтобы поработать с вашими заключениями. Как можно использовать ваши сильные стороны? Как вы могли бы избавиться от ваших недостатков? Как можно максимально использовать ваши возможности? Как можно предотвратить угрозы?

Как говорил мой старый преподаватель по маркетингу: «Сделать анализ достоинств, недостатков, возможностей и угроз - это лишь полдела. Прилагайте усилия, чтобы превратить недостатки - в достоинства, а угрозы - в возможности, это - ключевой элемент SWOT-анализа».

7. Запланируйте необходимые мероприятия и выполните их!

Конвертируйте свои исследования в план действий - и немедленно приступите к его осуществлению.

Регулярно проводить SWOT-анализ – это то, что я периодически делаю в моих индивидуальных блогах, и вообще - в сфере моего бизнеса. Вы уже делали нечто подобное с вашим блогом? Что бы вы посоветовали другим желающим это сделать?

Оригинал статьи

Понравилась статья? Подпишись на RSS или по Email

67 Коммент

Изучайте социальные сети

марта 30 2008

опубликовал Вячеслав Вдовиченко в рубрике Best practice, Влияние

Автор: Darren Rowse

Это предпоследний день проекта 31 день на Создание Наилучшего из Блогов, и ваша сегодняшняя задача - изучить сайт социальной сети (будь то сайт сетевого сообщества или сервиса закладок), c которым вы раньше не работали. Я не собираюсь навязывать, какой из них вам стоит выбрать для изучения (потому что у каждого пользователя – свой опыт работы с этими сайтами), оставляю этот выбор за вами (я привожу ниже список некоторых из них - если захотите, можете что-то для себя выбрать).

Социальные сети становятся все более популярными, и это прекрасный потенциал для блоггеров, желающих улучшить свои блоги.

Зачем блоггеру участвовать в социальной сети?

Трафик - наиболее очевидным преимуществом социальных сетей является большое количество людей, которые присутствуют на сайтах, и, следовательно, есть потенциальная возможность направить огромный трафик на свой блог.

Однако, хотя я уже много раз писал о мобилизации трафика из социальных сетей (я даю некоторые ссылки в конце этой статьи), я сейчас вижу и другие многочисленные преимущества, которые дает активное участие в этих сообществах.

Позвольте мне кратко описать некоторые из них:

Брендинг - я написал с месяц назад статью Постройте Ваш личный бренд – с миру по нитке, которая акцентирует внимание на силе причастности к различным видам деятельности в Интернете. В этой статье я привел письмо своего читателя, который перечислил шесть различных путей, как можно сегодня подписаться на мой блог, и два из них – из социальных сетей (Facebook и Digg). Я удивляюсь, сколько разных людей рассказывают похожие вещи по поводу моих различных страниц в разных социальных сетях.

Укрепление отношений – уже много было написано о природе “друзей” на таких сайтах, как MySpace, где можно собрать тысячи “друзей” за день или два, ничего о них не зная. И хотя “дружба” и взаимоотношения на подобных сайтах, как правило, отличаются от того, что происходит в “реальной жизни” (конечно, есть и исключения), я считаю, что моя деятельность в социальных сетях укрепяет мои отношения с читателями моего блога. С некоторыми читателями я регулярно взаимодействую на таких сайтах, как StumbleUpon и LinkedIn, и это привело к более тесным отношениям с ними так же и на моем блоге.

Обучение - Я узнал много полезного о строительстве успешных блогов, когда я стал участвовать в социальных сетях. Потратьте полчаса времени, прогуливаясь по сайтам StumbleUpon, и вы узнаете о том, как можно бысто разрабатывать сайты, которые сразу же привлекут внимание (все, что вам действительно нужно сделать – это создать впечатление на читателей StumbleUpon :), найдете обзоры популярных статей на сайтах типа Delicious, и убедитесь в огромном значении хороших заголовков (и поймете, как их нужно писать), затем идите серфить MySpace и Bebo - и Вы узнаете о разных видах субкультур, о которых вы до этого слыхом не слышали, исследуйте нечто подобное Twitter - и вы узнаете мощь сообщений, смысл которых сжат в небольшую горстку слов….

Как пользоваться социальными сетями?

Я уверен, что у многих из вас есть собственные идеи о том, какую пользу для блоггера представляют социальные сети, но позволяет отнять у вас немного времени и поделиться некоторыми советами - КАК взаимодействовать с социальными сетями. Следующие советы могут иметь разное значение для различных сетей, но есть несколько основополагающих принципов, которые остаются неизменными:

Не спамьте – многие из этих сайтов вызывают искушение «засыпать» их ссылками на свой блог. Однако, такое поведение может принести больше вреда чем пользы вашему блогу. Есть время и место, чтобы представить собственный блог на многих из этих сайтов, но сделайте это скорее как полноправный участник процесса, а не как человек, прибежавший сюда попиариться.

Будьте активным наблюдателем – любой сервис закладок и любая социальная сеть, которую вы будете изучать, имеет собственные ритмы, язык и этикет. Культура на одном сайте может быть совершенно иной, чем на другом - поэтому важно потратить немного времени, чтобы познакомиться с ними и представить им себя. Понаблюдайте, как он работает, проанализируйте, какие люди его используют, почувствуйте, как на нем люди взаимодействуют друг с другом и с его контентом, посмотрите, о чем люди говорят, и примите к сведению, как продуктивно можно использовать это сайт. Проведя такого рода исследование, вы будете гораздо лучше видеть возможности для участия в плодотворных взаимоотношениях.

Будьте заинтересованным и щедрым участником – «прочувствовав» сайт, создайте свой профиль и начните участвовать в его работе. Опираясь на мой совет “не спамить” - я призываю вас использовать время нахождения на сайте не только (и не столько) для самопродвижения. Если это сайт закладок – отмечайте другие сайты (к которым у вас есть подлинный интерес), если это сайт социальной сети - общайтесь с людьми в свободной и дружелюбной манере. Хотя вы, конечно, должны найти способ построить и собственный профиль, бренд и авторитет – эти вещи приходят, обычно, со временем - если вы действительно участвуете в работе сети, а не усиленно проталкиваете себя, пытаясь манипулировать системой.

Найдите проводников - все сайты социальных сетей имеют ключевых, центральных «игроков», которые могут помочь вам понять и узнать, как пользоваться этими сетями наиболее эффективно. Найдите этих «экскурсоводов», посмотрите, как они действуют, следуйте их примеру, подружитесь с ними, помогите им в достижении их целей и, со временем, постройте с ними плодотворные взаимоотношения. Действуя так, вы узнаете много полезного, начнете понимать язык и культуру сайта, и ваше собственное влияние в этой сети со временем тоже вырастет.

Если у вас есть свои советы о том, как наилучшим образом можно использовать эти сайты - не стесняйтесь, советуйте!

Социальные сети - для изучения

Сегодня возникают сотни и сотни подобных сайтов, и я не смогу упомянуть обо всех. Позвольте мне предложить вам некоторые из них, со ссылками на мой собственный профиль, где я наиболее активно участвую, чтобы вы также могли стать моими “друзьями”:

Конечно, имеются буквально сотни других – сейчас много их появляются в конкретных небольших нишах. Не стесняйтесь, предлагайте свои варианты, с которыми вы, возможно, уже поэкспериментировали - ниже в комментариях.

Далее я привожу ссылки по социальным сетям из моего архива

Оригинал статьи

Понравилась статья? Подпишись на RSS или по Email

27 Коммент

Поблагодарите блоггера, сделавшего ссылку на ваш блог

марта 29 2008

опубликовал Вячеслав Вдовиченко в рубрике Best practice, Влияние

Автор: Darren Rowse

Это 29 день проекта 31 день на Создание Наилучшего из Блогов.

Одним из важнейших аспектов жизнеобеспечения блога и его здоровья является постоянный рост количества входящих ссылок. Когда другие блоги и сайты ссылаются на ваш блог, они как бы передают ему часть своей энергии - следующими тремя основными способами:

Энегрия Google – получать входящие ссылки - дороже золота, когда речь заходит о рейтингах в поисковых системах. Каждая ссылка выглядит как голосование «за» в глазах Google: получайте достаточно «голосов» с хороших сайтов и блогов - и вскоре увидите увеличение трафика с поисковых систем.
Энергия читателя - входящие ссылки, даже с небольших сайтов, приведут людей на ваш сайт. Это новые потенциальные читатели!
Энергия бренда - иногда реальной пользой от входящих ссылок может стать формирование бренда и укрепление репутации. Ссылка с крупного сайта может быть расценена как одобрение вашего блога, и это может не только привлечь дополнительный трафик и SEO, но и создать у читателя впечатление определенной связи вашего блога с известным брендом.

В этом проекте уже много написано, как получать ссылки на ваш блог, но есть еще одна очень важная вещь – это развивать отношения с теми, кто ссылается на вас.

Одна мысль, которую я понял, особенно в последнее время: если блог или сайт дал на вас ссылку, есть шанс, что он будет делать это снова и снова!

В результате, может быть весьма полезным узнать, кто это делает персонально, и наладить с ними хорошие рабочие отношения.

В основном, можно начать с электронной почты и / или комментария к статье, в которой стоит ссылка на вас.

Сегодняшнее задание состоит в том, чтобы отправить письмо блоггеру или веб-мастеру, который недавно дал на вас ссылку. Для некоторых из вас это будет просто, а для других, возможно, и трудно – для начала, найти такого человека.

Вот как можно найти тех, кто ссылается на вас:

Technorati - введите свой URL, нажмите поиск - и вы найдете любой сайт, который ссылается на вас
Google Blog Search - еще один хороший инструмент для отслеживания ссылок в режиме реального времени
Данные вашенго блога – любой статистический пакет покажет вам ваших “рефералов” - входящие ссылки. Я использую Google Analytics, но вы можете использовать также Sitemeter, Mint, AW Stats или один из многих других статистических сервисов.
Поисковые системы - введите “link: http://<ваш блог>” на Yahoo или Google, и вы найдете входящие ссылки на ваш блог (заметьте: это не столь быстрый метод, последние ссылки, скорее всего, вы не найдете).

Если вы обнаружите, что другой блог или сайт дал на вас ссылку - просто поблагодарите их по электронной почте. Вы можете, конечно, написать комментарий, но я лично предпочитаю email - как более личный способ коммуникации, который, к тому же часто приводит к развитию общения и, возможно, к дальнейшим взаимовыгодным отношениям.

Составьте краткое и простое сообщение. Не нагружайте их какими-то идеями - просто поблагодарите их и скажите, что вы признательны за ссылки на вас и цените их сайт (если это так). Вы также можете дать какой-либо комментарий или задать простой вопрос, касающийся того, как им удобнее связаться с вами для дальнейшего сотрудничества. Если вы намерены следить за их блогом, скажите им об этом (например - сообщите, что вы подписались на их рассылку).

Если блоггер как-то отреагирует, можно продолжать с ним общаться. Позднее он может сослаться еще на одну вашу статью, возможно, вы сможете помочь ему каким-то образом или реализуете с ним совместный проект, однако не сильно торопите события. Если же ответа не последует, вы при этом ничего не потеряли и это ни к чему вас не обязывает.

С другой стороны, есть вероятность найти новых друзей, которые регулярно будут ссылаться на ваш блог.

Оригинал статьи

Понравилась статья? Подпишись на RSS или по Email